網路是通往全世界的快速捷徑，而對於台灣網路業者而言，與世界接軌的第一站即是中國大陸。目前台灣已有網購平台業者，與大陸的「淘寶網」做平台的結合，幫助台灣業者將商品賣給大陸消費者。

近年來，momo網路購物每年皆以200%成長，在台灣有多通路整合經驗（網路＋電視購物＋藥妝店＋型錄），對於商品的開發及行銷活動的宣傳，皆能切中消費者需求。此次前往中國發展，不僅要整合台灣成功的經驗，並會再做適當的在地化。屆時，期能為廣大的中國消費者服務，同時嘉惠許多想將商品賣到中國大陸的台灣業者，共同創造新局面。

台灣的電子商務每年成長22%-25%，而中國大陸的電子商務是每一季就成長了20%。加上中國大陸人口眾多，經濟成長快速，的確是個不容忽視的市場。但在進入中國大陸電子商務前，必須先瞭解這部「蓬勃發展列車」的真貌，首先，要瞭解中國當地與台灣電子商務的不同點，心態上必須要先歸零，切勿只想將台灣經驗完全複製至對岸。
其次，中國電子商務是非常分眾的市場，台灣業者不應將大陸視為單一市場，應根據每一個地區市場的特性不同去微調，去做在地化。

其三，法令規章的限制，台灣電子商務業者在經營中國市場時應特別小心，任何有可能引發政治敏感性的新聞、商品皆應謹慎處理。而「山寨版」是所有品牌商進軍中國的頭號敵人。因此，欲進軍中國的業者，除應在「防偽」上下功夫外，更應積極的教育消費者，培養其對品牌的忠誠度。

台灣在發展電子商務業務時的最大困難點之ㄧ，即是如何建立消費者的信賴感，仍是「交易安全」、「信賴機制」面向的問題，此需要結合產政學研各界一起來努力，例如建立「台灣出產商品」的認證、「台灣優良商家」的認證等。

展望未來，我們促請政府重視電子商務產業，將電子商務列為國家重大發展產業之一，提供獎勵投資、掃除各種國內與跨國電子商務的障礙，包括網域的暢通、金流、物流的暢通，跨國商品彼此認證，另一方面，建立台灣店家認證、台灣商品認證等可以宣揚台灣品牌的認證推廣機制。中華無店面零售業協會希望能與各界合作，共同建立良好優質的電子商務市場與產業環境，讓台灣電子商務這些年的傲人成果可以到對岸、到海外發光發熱。