十一月四日傍晚，歐巴馬出現在芝加哥葛蘭特公園前幾分鐘，他的支持者收到一封電子郵件，感謝投票支持，並且告訴他們，他即將站上舞台，發表勝選演說。

幾個月前，當歐巴馬將對媒體宣佈副總統搭檔人選之前，他的支持者已經收到歐巴馬寄來的手機簡訊，告知這個消息。

競選活動一開始，歐巴馬團隊就在社交網站 Facebook 註冊專屬頁面，任何人可加入成為歐巴馬的「朋友」。到選舉尾聲，共有三百多萬支持者加入，這些有名有姓、有照片的熱情粉絲，塞滿多達236個網頁。在另外一個最大的社交網myspace上，也一樣盛況空前，只是支持者的族群更年輕，上面有歐巴馬的部落格、自傳、從政經歷、妻子錄製的video，更重要的，你可以捐款。歐巴馬從網路上得到三百多萬筆捐款，總額高達六億五千萬美金，打破網路捐款的歷史記錄，也遠遠超過他的競選對手。

其實每個候選人都有網站，都有部落格，也都會把video貼到YouTube上，為什麼只有歐巴馬這麼成功？造訪歐巴馬的官方網站，你就會了解箇中差異。在MyBO上，支持者可以申請個人帳號，可以寫部落格，可以利用網站的各項工具，在全美各州組織當地團體，認識其他支持者，協助捐款。於是 MyBO 變成了支持者與志工的 Facebook。這個官網，不是讓你只能看官方說法的地方，而是百花齊放的社交網路。

我必須承認，這真是web 2.0 運用的經典之作。換言之，當其他候選人仍然把網路當做政策宣導工具的時候，歐巴馬陣營已經動員了草根力量，市民的參與，奠立了無與倫比的群眾基礎。

一點都不奇怪，歐巴馬陣營找來的都是熟悉網路世界的年輕戰將，其中包括了Facebook創辦人之一，24歲的Chris Hughes。在這些新一代網路新秀的擘畫下，網路不再是選民被動接收信息的媒體，而是可以主動參與、行動的平台。寄出去的email，都根據你的郵遞區號客製化，其訊息與你選區的議題息息相關，十萬次以上的地方活動因此組織起來。

你可以在Twitter上跟隨歐巴馬，知道他每天所推出的小訊息；在照片分享網 Flickr上可以找到所有競選活動照片；十幾個新聞分享網站有他的立即動態。許多事情不見得是競選總部做的，而是出於支持者的自發行動與創意。最近紅透的一支錄影帶，是黑眼豆豆樂團主唱幫他錄的「Yes We Can」，上Youtube看的人以百萬計。

還不僅於此，投票前一個月，歐巴馬在蘋果的 iPhone 手機上推出令人耳目一新的附加應用，其中有兩個創新的功能，一個是Get involved，另一個則是 Call friends。前者使用iPhone 裡的GPS，讓支持者很容易在地圖上找到各區的歐巴馬競選辦事處，了解活動、演說、募款等。Call friends則是將手機上的通訊錄名單以區域分類，可直接撥電話給同一州的朋友拉票，系統也為撥出的拉票電話積分，打出的電話愈多積分愈高。

歐巴馬當選後，決定每週六在Youtube 上錄製對民眾的政務說明，第一支影帶在11月15日放上去，打破過去只透過收音機演說的傳統。明年甚至計畫在 YouTube 推出白宮頻道。

當然，網路策略再成功，也不能創造歐巴馬在2004年初試啼聲的演講，說到美國夢，說自己這個「又瘦又小，又有著怪名字」的人可以站在舞台上，就是美國還有機會的證明；媒體也無法炮製他在第一本自傳裡，寫到他進哈佛法學院唸書之前，在芝加哥從事的社會服務工作所感受的絕望與迷惑。沒有動人的內容，網路也無能為力。但是網路可以讓更多的人參與夢想，甚至實現夢想，這才真是始料未及的事情。